آرم یا طرح لوگو یا آرم یک عنصر گرافیکی از طراحی تصویر است که با کاراکتر یا حروف مخصوص ساخته شده است و یا به سبک خاصی تنظیم شده است. (اما لزوماً واضح نیست)
شکل ها ، رنگ ها ، فرم ها ، شخصیت ها و غیره باید کاملاً متفاوت از سایر علائم مشابه باشد.